最近，大健康行业的朋友们是不是都忧心忡忡？感受到行业监管持续收紧的压力。种种迹象表明，大健康行业正面临深刻变革，2026年，行业将进入史上最严监管周期。

市场监管总局近日公布五起大健康私域直播虚假宣传典型案例，此次公布的案例覆盖平台方、运营公司、个人经营者等不同主体，违规手段呈现多样化特征。

案例一：平台提供“虚假人气”被重罚110万
广州赞赏信息科技有限公司运营“微赞”私域直播平台，为直播间提供“虚拟人气”“马甲发言”“自设销售数据”等有偿服务，构成帮助虚假宣传，被罚款110万元。该案警示：平台方不得为虚假营销提供技术支持。

案例二：私域群虚构疗效数据，被罚35万划清合规边界
杭州超调科技有限公司在企业微信群推广健康产品时，虚构疗效、滥用绝对化用语、编造治愈案例，被罚款35万元。私域运营同样需确保宣传内容真实、科学。

案例三：网红引流私域售“三无”产品，全链条打击罚没超122万
抖音网红“啊宝”将粉丝引流至微信，销售自称具有功效的固体饮料，产品属自行分装、无相关资质，被罚没122.9万元。本案的调查处理彰显了市场监管部门对私域营销违法行为从生产、销售、推广等环节全链条严厉打击的决心。

案例四：药店直播越界夸大药品功效，20万罚款敲响实体经营警钟 
吉安天草健康大药房通过私域直播将普通产品宣传为有功效的，被罚款20万元。即使实体药店，在私域直播中同样不得突破药品宣传红线。

案例五：普通食品暗示功效，5万罚款划定宣传底线 
湖北省六零时代体育发展有限公司在私域直播中，将产品成分与疾病症状直接绑定，暗示功效，被罚款5万元。本案的查办对从事私域运营、健康推广的相关经营主体敲响警钟。

市场监管部门明确表示，私域并非法外之地，对这类侵害消费者权益的行为将持续保持高压打击态势。

近年来，国家层面持续加码大健康领域法治建设，构建起全方位、多层次的监管法规体系，为执法工作提供坚实保障。其中，《广告法》《药品管理法》《食品安全法》《互联网广告管理办法》《直播电商监督管理办法》等核心法规，与《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《医疗广告认定指南》《保健食品注册与备案管理办法》等专项规章形成互补，全面覆盖产品生产、宣传推广、销售流通等全环节，尤其针对私域直播等新兴营销场景明确监管要求，让监管有法可依、有章可循。

随着监管技术升级与执法力度加码，2026年大健康行业将全面进入“监管无死角”时代。这意味着无论是公域平台还是私域流量池，任何形式的违规宣传与不合规经营行为，都将面临精准查处，私域的隐蔽性不再能为违规操作提供“保护伞”。

同时，监管部门也在通过技术手段和群众举报相结合的方式，提升对私域营销的监控能力。未来，随着人工智能、大数据等技术在监管中的应用，对违规行为的发现和取证将更加高效精准，企业依靠信息不对称获取优势的时代正在终结。

对于所有大健康行业从业者而言，合规经营已不仅是防范风险的底线要求，更是企业实现可持续发展的基石。在监管日益严格的大背景下，唯有那些始终坚持诚信为本、专注于提升产品品质与服务创新的企业，才能赢得市场的长期信任，并获得更广阔的成长空间。