今年以来，国家市场监管部门持续加大对违法广告的打击力度，防范经营主体借违法广告加剧“内卷式” 竞争，切实维护公平有序的广告市场秩序。截至 2025 年 5 月底，全国市场监管部门共查处违法广告案件 14315 件，罚款 1.01 亿元。涉及医疗美容、保健食品、化妆品、房地产、电商直播等多个领域，其中大健康行业成为“重灾区”。

在大健康产业蓬勃发展的当下，医疗、保健食品等领域却频繁出现违法广告乱象。这类违法广告不仅会误导消费者，侵害其合法权益，更会破坏市场公平竞争的良好生态。接下来，我们不妨一同关注近期市场监管部门查处的大健康领域违法广告典型案例，为广大从业者提供借鉴与警示。

大健康领域违法广告典型案例

合规经营是生存底线！

合规经营是企业生存与发展的底线，在与消费者生命健康息息相关的大健康领域更是如此。企业必须严守法律法规，坚持诚信宣传，为消费者提供真实准确的产品信息—— 这是立足市场、实现长远发展的根本前提。

市场监管总局明确强调，广告宣传必须恪守真实、合法、科学的原则，严禁虚假夸大、误导消费者，尤其是医疗、保健食品、化妆品等行业，更要严格遵循《广告法》相关规定。对企业而言，合规不是可选项，而是不可逾越的生存底线，任何试图通过虚假宣传、夸大功效牟取短期利益的行为，终将受到法律的严惩。

与此同时，市场监管部门将持续保持对违法广告的高压打击态势，以维护公平有序的广告市场秩序，切实保障消费者合法权益。

在此也提醒广大消费者，面对夸大宣传、承诺“包治百病” 等可疑广告时，务必提高警惕，仔细核实信息，避免落入消费陷阱。

守住法律红线，方能行稳致远—— 这是对企业的警示，也是市场健康发展的必然要求。

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